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SEO para principiantes: Primera parte

In abril 11, 2018
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La palabra SEO es un acrónimo para Search Engine Optimization que en español se traduce como: optimización para/en motores de búsqueda y consiste en una serie de técnicas que nos permiten mejorar continuamente la posición orgánica de nuestros contenidos en la página de resultados de búsqueda de cualquier buscador (Google, Bing, Yahoo, etc.).

En primera instancia puede parecer complicado, sin embargo podemos simplificarlo diciendo que es la técnica de generar y organizar contenido que sea lo más cercano al requerimiento de información de un usuario en una búsqueda, entre más relevante sea el contenido para el usuario que encuentra el contenido, más relevancia le dará el buscador dentro de las búsquedas de otros usuarios, creciendo en “ranking” sucesivamente.

Los buscadores cuentan con algoritmos complejos para recalcular y actualizar este “ranking” y es imposible comprender todos los factores y variables que intervienen en este proceso “robotizado”, igualmente estos algoritmos se van actualizando, por ejemplo, Google los modifica cada 4 o 6  meses con versiones que agregan nuevas variables y comparaciones más complejas. Anteriormente el SEO se enfocaba en descubrir estos factores y sus interacciones para así poder “hackearlos” y aumentar la posición de un contenido determinado. Con el tiempo Google ha hecho públicos estos factores y cada año los criterios de selección se enfocan menos en factores controlables y más en la calidad, disponibilidad y viralidad del contenido.

Para influir en el “ranking virtual” de una página existen 2 tipos de variables:

1.- Variables internas (on page): contenido, palabras clave y estructura dentro de una página web

2.- Variables externas (off page): Links HACIA nuestro contenido y links DESDE nuestro contenido

Variables Internas (ON PAGE)

Este set de variables corresponden solo a aspectos internos de la página y de cómo está construida.

1.- Palabras clave

2.- Contenido

3.- Estructura del contenido

Palabras clave

¿Qué palabras clave incluye la página?, ¿cuál es su volumen de búsqueda?, ¿incluye suficientes palabras clave relacionadas?, ¿qué tanto corresponde la búsqueda del usuario con el contenido desplegado dentro de la página? ¿Cuántas personas buscan diariamente sobre el tema?, recuerda que el valor, extensión y calidad del contenido es una de las variables más importantes, un buscador (Google, Bing, Yahoo) espera que el usuario encuentre la información más relevante y completa sobre lo que busca en primera instancia, eso hace a un buscador mejor con respecto a la competencia.

Existe toda una disciplina e incluso software especializado para el análisis y planeación de palabras clave, la estrategia de contenido variará de acuerdo al tipo de contenido que se desea posicionar: un blog, ecommerce, páginas informativas, wikis, video, tutoriales, etc.

Contenido

En internet, el contenido es el rey, existen millones de páginas con contenidos similares, blogposts, recetas, tutoriales, ¿Cómo podemos hacernos visibles entre tanta información?.

Te recomendamos:

1.- Generar contenidos con información relacionada a tu área de conocimiento o especialidad

2.- Puedes hacer contenidos de fácil digestión dirigidos a personas sin un alto conocimiento técnico sobre el tema para generar un mayor alcance, o contenidos altamente especializados dirigidos a un nicho específico para generar mayor interacción.

3.- Escucha a tus lectores/visitantes, siempre las personas que te siguen o te leen te sugerirán temas o tendrán dudas sobre los contenidos publicados, esto te abre la puerta a encontrar temáticas que no hayan sido explotadas y que sean de interés para tu mercado objetivo.

Estructura del contenido

Si estás familiarizado con la construcción de páginas web en algún administrador de contenidos o directamente con HTML sabrás que cada página web contiene una jerarquía de presentación de contenidos, si no estás familiarizado con esto, es importante que lo conozcas ya que juega un papel importante en la manera en que tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda y bajo qué palabras clave.

Existen 5 datos de estructura que los buscadores toman en cuenta:

a) Tag de título: El título de la página web es un resumen de los contenidos de la misma y es importante porque es la principal fuente de identificación de palabras clave en una búsqueda, este aparece en el índice del buscador como título del resultado de búsqueda.

Lo puedes encontrar en tu HTML <title></title> o en tu administrador de contenidos como el título de la publicación.

b) URL (Uniform Resource Locator): La URL es importante, ya que es otra manera de darle énfasis a las palabras clave de nuestro contenido, podemos proveerlas de estructura y contexto, haciéndolas más relevantes.

Haciendo una búsqueda de ¿cómo hacer creme brulee? el buscador nos despliega:

http://www.recetas.com/p=123 y

http://www.lasmejoresrecetas.mx/recetas/postres/como-hacer-creme-brulee.html

Es mucho más probable que el buscador le dé mayor importancia a la segunda página, solo por el hecho de que la URL es más amigable, describe el contenido y contexto de una manera más completa.

c) Tag de descripción: El tag de descripción o meta descripción presenta un resumen de los contenidos de una página en máximo 300 carácteres (se recomienda un mínimo de 60 y máximo 300 carácteres), este texto se presenta como la descripción breve de un sitio en los resultados de búsqueda, es importante que sea claro, descriptivo, relevante y contenga algunas palabras clave principales y palabras clave relacionadas con el contenido de la página.

Este texto lo puedes encontrar en tu HTML como: <meta name=”description” content=””> o en tu administrador de contenidos como el “extracto” de una página.

En resumen:

titulo-url-y-meta-descripción-en-un-resultado-de-busqueda

 

d) Texto “ALT” y nombre de las imágenes: Este es un factor comúnmente ignorado por programadores y desconocido para los diseñadores.

Al momento de subir una imagen en internet estará disponible para ser indexada y aparecer en todos los buscadores, el primer factor de indexación es el nombre de la imagen, si haz buscado imágenes en google o bing, te darás cuenta que aparecen imágenes que coinciden exactamente con tu texto de búsqueda, esto se debe a estos dos elementos.

El “ALT” de la imagen es un tag integrado dentro del código HTML que te permite agregar una pequeña descripción del contenido de la imagen, ya que los buscadores no pueden interpretar el contenido visual de esta. Este texto les indica a los buscadores de qué se trata la imagen.

Intentemos dejarlo un poco más claro mediante un ejemplo:

Esto es un extracto de código HTML, el atributo src= es el nombre del archivo de imagen que se desplegará en la página web y el atributo alt= corresponde a la descripción.

Imagen 1:

<img src=”imagenes/img-0562-final.jpg alt=””>

Imagen 2:

<img src=”imagenes/titulo-url-y-meta-descripcion-en-un-resultado-de-busqueda.jpg alt=”El título, ulr y meta descripción dentro de un resultado de búsqueda en Google”>

Nuestra imagen número 2 nos dá las siguientes ventajas:

1.- Nos dá la posibilidad de que alguna persona que esté buscando una imagen relacionada con estos términos de búsqueda encuentre nuestro contenido por medio de una búsqueda de imagen.

2.- Al agregar esta imagen en un blogpost, complementamos los contenidos de texto ya que el buscador empieza a descubrir un patrón y dá un contexto a la información y la temática que se está presentando en la página, asignándole un mayor valor al contenido en los resultados de búsqueda.

e) Tags H1, H2, H3: Estos elementos proveen al texto con estructura. Son tags o elementos de HTML que permiten organizar los contenidos por su importancia y papel dentro de un texto, su significado es header 1(H1) , header 2(H2) y header 3(H2).

Usemos el siguiente ejemplo:

<h1>SEO para principiantes</h1>

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<h2> SEO dentro del sitio </h2>

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<h2> SEO fuera del sitio </h2>

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El resultado que un usuario vería en su pantalla es un texto sin los tags < >, sin embargo el buscador lo interpretaría como un artículo de texto cuyo título de mayor jerarquía es GUÍA DEFINITIVA DEL SEO Y CÓMO USARLO A TU FAVOR con un párrafo (<p>) inicial de descripción y dos títulos adicionales de menor importancia con información sobre SEO dentro del sitio y SEO fuera del sitio, este marcado le agrega estructura y permite al buscador conocer cuál es el tópico y la extensión de la información contenida en al artículo.

Todas estas variables dentro del sitio nos ayudan a preparar nuestro contenido para ser indexado correctamente dentro de buscadores y aumentar la posibilidades de que nuestra información sea encontrada por las personas que deseamos atraer.

Dejaremos el tema de variables externas para nuestro próximo post, esperamos que esta información haya sido útil para tí. Recuerda que el posicionamiento en buscadores mediante la optimización de tus contenidos es tráfico generado de manera orgánica (y mejor aún, gratuita) y beneficia el “estatus electrónico” de tu sitio web o blog.

 

 

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